En un mundo cada vez más digitalizado, el marketing ha evolucionado a pasos agigantados, y una de las estrategias más destacadas es el marketing de influencers. Por ello, el pasado 21 de agosto, la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) emitió una guía con recomendaciones dirigidas a los creadores de contenido y redes sociales, con el fin de regular la publicidad realizada en sus plataformas.

Los influencers son personas que cuentan con una audiencia sólida y comprometida en plataformas como Instagram, YouTube, TikTok y otras redes sociales. Las marcas se han dado cuenta del poder de estos creadores de contenido para promocionar sus productos y servicios de una manera auténtica y persuasiva. A medida que esta estrategia de marketing ganaba popularidad, también surgieron desafíos relacionados con la transparencia y la ética de este tipo de publicidad.

Estas medidas han generado un gran impacto en la industria del marketing digital y han puesto de manifiesto la importancia de la transparencia y la protección del consumidor en un entorno digital en constante cambio.

La guía publicada por Profeco busca abordar algunos de los problemas que rodean la publicidad de influencers en México. Estas reglas exigen que las personalidades digitales sean transparentes y honestos en la promoción de productos o servicios. A continuación, las recomendaciones que deben seguir:

– Colocar la información que identifique la publicidad en un lugar visible y disponible en todo momento.

– No poner la información acompañada de diversos hashtags o enlaces que dificulten o confundan; distinguir que se trata de publicidad.

– En caso de imágenes o videos, incluir la referencia a publicidad de tal manera que permita su lectura y apreciación durante toda su duración.

– Utilizar referencias fáciles de entender, tales como: #Publicidad, #PublicidadPagada, #Patrocinio, #OpinionesPersonales. Si su contenido se comparte en audio (podcast u otros) mencione expresamente que se trata de publicidad.

– Revisar los sitios electrónicos de la marca, el producto o el servicio para comprobar que es seguro y que cumple con las normas, y si es posible, comparta la fuente donde pueda verificarse la información.

– Procurar que su opinión se limite a su experiencia con el bien, producto o servicio. Es válido que también opine si su experiencia no fue buena.

¿Qué opinas? ¿Será que se genera un cambio positivo con respecto al impacto de los influencers a través de esta regulación?